Success Story: HostReads – der neue persönliche Weg zu wirkungsvoller Werbung 

Die VAG Nürnberg setzt auf Podcast-Werbung vom VNP – und zwar auf ein besonders persönliches Format. Keine eingespielten Spots. Keine Fremdstimme. Sondern echte Menschen, die echte Erfahrungen teilen. Das Produkt heißt Host Reads. Und es funktioniert.

Cornelia Bommer kennt die Vielfalt der Möglichkeiten. Die Marketingexpertin bei der VAG hat im Bereich der Podcast-Werbung verschiedene Formate kennengelernt: klassische Spots, die genau platziert werden. Und Werbung, die direkt aus dem Mund des Hosts kommt – und die glaubaft ist.. „Es fällt sofort auf, wenn jemand einen Text nur abliest“, sagt sie. „Das klingt langweilig. Das ist nicht das, was wir wollen.“

Was die VAG stattdessen will, ist einfach erklärt: Der Host, also der „Gastgeber“ des Podcasts, soll selbst hinter dem stehen, was er sagt. Er soll von eigenen Erfahrungen erzählen. Und er soll die Hörenden mitnehmen – nicht überreden.

Was Host Reads bedeutet

Host Reads ist ein Werbeformat im Podcast. Kein klassischer Spot, der zwischen zwei Folgen eingespielt wird. Stattdessen spricht der Moderator – der Host – die Werbebotschaft selbst. In seinen eigenen Worten. In seinem eigenen Stil.

Das klingt nach einem kleinen Detail. Es ist aber viel mehr. Denn wer einem Podcast regelmäßig zuhört, kennt die Stimme des Hosts und vertraut ihr. Wenn dieser Host nun beispielsweise sagt, er nutzt selbst das VAG-Rad und findet es praktisch – dann ist das etwas anderes als ein Werbespot. Es ist eine Empfehlung. Von jemandem, dem man zuhört.

Genau das macht Host Reads so wirksam. Und genau deshalb hat die VAG dieses Format – speziell KaDepp – Der Club-Podcast – gewählt.

Das Thema: Deutschlandticket Job

Im Mittelpunkt der VAG-Kampagne steht das Deutschlandticket Job.  Bei dieser Variante des Deutschlandtickets gibt der Arbeitgeber einen steuerfreien Zuschuss in Höhe von mindestens 25 Prozent. Die VAG gewährt zusätzlich fünf Prozent Rabatt.

Das Ergebnis:  . Die Mitarbeitenden sparen mindestens 30 Prozent.

„Manche Arbeitgeber gehen weiter. Einige bezuschussen 50 Prozent, andere sogar 100 Prozent“, so die VAG. Auch für Azubis und Studierende gibt es eine eigene Variante – das bayerische Ermäßigungsticket – das Unternehmen ihren Nachwuchskräften  voll bezuschusst anbieten können.

Mehr als nur ein Ticket

Die VAG nutzt die Host Reads nicht nur, um das Jobticket zu bewerben. Das Format bietet mehr Raum. Mal geht es um die  Freiminuten für das VAG-Rad oder voi e-Scooter.  Mal um Preisänderungen, über die die VAG lieber selbst und rechtzeitig informiert, bevor andere es tun. Mal um Hinweise, dass die VAG monatlich Webinare für Interessierte anbietet, bei denen die Experten live für Rückfragen zur Verfügung stehen.

Und manchmal entsteht daraus etwas Unerwartetes. Im Oktober erzählte Sebastian Gloser von VAG-Rädern und Scootern. Aus dem Gespräch heraus entstand die Idee: Was wäre, wenn die VAG auch Skateboards hätte? Die VAG hat die Idee aufgegriffen – und daraus einen Aprilscherz gemacht. Am 1. April wurde in Gostenhof eine neue „Station“ eröffnet. Mit Fingerskateboards als Gewinn. Und mit einem Schmunzeln auf beiden Seiten.

Warum „Host Reads“ für Unternehmen interessant sind

Host Reads richten sich an zwei Zielgruppen gleichzeitig. Zum einen an Geschäftsführer und Personalverantwortliche, die das Jobticket für ihre Mitarbeitenden noch nicht anbieten. Zum anderen an Mitarbeitende selbst – die nach dem Hören auf ihre Chefs zugehen und sagen können: „Ich habe da was gehört. Das wäre doch was für uns.“

Cornelia Bommer bringt es auf den Punkt: „Wir möchten animieren und motivieren. Und wenn der Host selbst sagt, ich fahre mit der Tram oder dem VAG_Rad zur Arbeit – dann nimmt das die Hörenden  mit. Dann denken sie: Das könnte ich eigentlich auch mal machen.“

Für Unternehmen, die Host Reads buchen, bedeutet das: Die Botschaft kommt an. Nicht als Unterbrechung, die  wahrgenommen wird,  sondern als Geschichte zum Zuhören.

Wie die Zusammenarbeit läuft

Die VAG plant die Themen grob im Voraus. Im Frühling kommt das VAG_Rad  häufiger vor. Im Spätsommer, wenn neue Azubis starten, geht es um das Ermäßigungsticket. Das gibt dem Format Struktur – ohne es starr zu machen.

Die VAG schickt dem Host ein Thema – manchmal am Vortag des Aufnahmetags, manchmal noch kurzfristiger. Der Podcastläuft kurz nach dem Briefing. Was zählt, ist nicht das perfekte Skript. Was zählt, ist die echte Haltung dahinter.

Mehr Informationen zum Deutschlandticket Job und zu den VAG-Webinaren finden Sie unter: vag.de/jobticket

Sie möchten Host Reads für Ihr Unternehmen buchen? Sprechen Sie uns an – wir beraten Sie gerne. Mail an VNP-Medienberater